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腾讯整合移动应用:聚合微信QQ空间 主打“微社交”

www.wangminjie.cn  2013-12-13 17:59:21   网民节官方微博      来源:证券日报

4G时代的来临,使许多企业迫不急待地开始寻找基于4G的技术趋势及应用,社交巨头的腾讯也不例外,近期以来,“微社交”的概念频繁被公司提及。

所谓“微社交”,指的是基于腾讯大的社交平台,打造出“1+N”的移动社交分享模式,聚合包括微博、微信、微视、QQ空间等的社交产品。其目的在于通过文字、图片、语音、视频等介质的交互运用,开创无缝隙、无障碍、立体化分享交流的多彩移动新生活。

“腾讯各个社交产品虽然在定位、传播介质上不同,但并不是相互割裂而是有机联系的,‘微社交’的理念,在于超脱于单一社交产品,以用户不同社交需求形成聚合,凸显社交在移动互联网的价值。”腾讯有关负责人表示。

CNNIC发布的数据显示,截至2012年12月底,我国手机网民规模为4.2亿,在整体网民中占比74.5%。其中,智能手机网民规模达3.3亿,在手机网民中占比达79.0%。

智能移动终端的普及,也带动了移动社交产品的多样性发展。从最初的手机QQ,到微博、微信,再到现在的微视,都聚集了大量的粉丝,社交分享的形式也从文字、图片、语音拓展到了视频。

这种变化背后的逻辑,则是近年来,社交网络用户已经越来越不满足于在SNS、视频分享、语音聊天、微博等某一单个的平台安营扎寨,用户因为具有关系的复杂和需求的多样性,同时受到时间和经济成本等客观现实条件的影响,他们往往同时有着不同的需求。

腾讯上述负责人表示,通过“微社交”来打造一个移动时代的社交体系,用户不同的需求越来越能在一个平台以应用的形式轻松且融合地实现。

据了解,从腾讯目前的大社交平台看,产品间的融合打通,已经让用户感受到“微社交”所带来的便捷性。如手机QQ及微信在线时,可直接登陆微视,无需二次登录,而微视拍摄的视频,则可实时同步分享至微信朋友圈和腾讯微博。无论是登陆账号的打通,亦或是内容分享平台的多个呈现,以此建构起腾讯的“微社交”战略和体系,也是其它任何一个企业所不具备的。

从这个角度看,“微社交”所具有的传播价值在于,具备了人际传播、群体传播和大众传播交叉融合特征,且集媒介融合、渠道融合、关系融合的传播形态于一体。这就使得作为一种基于人际传播和全体传播的复合型传播平台,也具有满足人际交流需要中对周边环境和动态变化进行监测了解的功能。

业内人士分析认为,“微社交”超越单一平台束缚,信息、用户均以关系和需求为向导,以各种融合的机制、功能和应用所转化并容纳的大数据为链接,则正是融合社交的传播价值和潜力所在。

  关键字: 腾讯 微信 QQ QQ空间 微社交

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