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苏宁O2O再下一子:红孩子实体店下月正式落地

www.wangminjie.cn  2013-09-18 10:37:45   网民节官方微博      来源:南方都市报

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  南都记者从苏宁处获悉,苏宁红孩子将于9月底在北京和无锡的苏宁超级店首次开设实体店,正式构成母婴品类产品双线联动体系。目前红孩子实体店的各项工作正在紧张筹备中。

  苏宁方面表示,红孩子实体店建成后,将继续苏宁双线同价战略,苏宁双线同价战场将于下月拓展到母婴化妆品品类。家电专家刘步尘表示,苏宁红孩子实体店的落成,有助于延续线上线下同价战略,冲击母婴市场。

  红孩子实体店落地

  去年9月,苏宁以6600万美元收购母婴垂直类电商红孩子。上月,苏宁方面便传出加速红孩子实体店落地消息,意在全面实践O 2O模式。据了解,新开设的红孩子实体店将经营包括母婴食品、玩具、服装、奶粉、纸尿裤等全品类母婴产品,主打体验牌,与红孩子线上商城形成优势互补。

  红孩子实体店中将设有胎教、早教、亲子三大中心以及儿童游乐场。“结合精准营销、领先的母婴行业经验、成熟的实体店管理等优势,建成后的红孩子实体店,还将是宝宝们玩乐的天堂。”苏宁云商(8.07,0.02,0.25%)母婴化妆事业部总经理陈爽表示。

  母婴产品与一般产品不同的地方在于,消费者非常注重产品的实际手感等直观感受,目前来看还是以线下消费为主。显然,苏宁布局红孩子也是提前占位,为线上线下联动做准备。

  冲击母婴实体零售市场

  苏宁方面表示,目前红孩子在前后台系统上已经与苏宁易购全面打通,实时共享苏宁易购仓储物流系统、供应链管理系统以及会员管理系统之外,还将为用户提供全场免运费的物流服务,并全面拓展母婴化妆品品类。

  家电专家刘步尘认为,这正是苏宁“去电器化”战略的具体实践。“其实我们看到,苏宁去电器化的路线,不仅要在线上去做,也要在线下去做。

  也就是说以后在苏宁易购里面卖的不仅仅是电器,也包括别的东西,其中就包括红孩子。红孩子既然进入到苏宁的体系里面,将来也自然是同价战略的一个组成部分。”

  刘步尘认为,通过双线下同价战略,红孩子实体店可能会对价格偏高的母婴实体零售市场产生冲击。

  南都记者汪小星 实习生褚雨枫

  关键字: 苏宁

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